Unitymedia Brand engagement

• Entwicklung eines Brand Engagement Programms zur internen Vermittlung der neuen Markenpositionierung.
• Konzeption und Durchführung von Brand & Innovation Workshops in heterogenen Teams zur Entwicklung neuer Angebotsideen auf Basis der Markenpositionierung.
• Entwicklung eines Brand Ambassador Programms zur Implementierung von internen Markenbotschaftern, die den Markenrelaunch aktiv mitbegleiten und langfristig in der Organisation verankern sollen.
• Gestaltung von inspirierenden Medien, die die neue Marke “anfassbar” transportieren.

BAYER BRAND ARCHITECTURE

Projektdurchführung im Rahmen der Mandatsverantwortung bei Interbrand

• Entwicklung und strategische Beratung der übergeordneten Bayer Markenarchitektur.
• Entwicklung der neuen Portfoliostrukturen von Bayer Environmental Science sowie deren Übertragung in Layout- und Packagingsysteme.

HUAWEI BRAND PROPOSITION

Projektdurchführung im Rahmen der selbständigen Beratungstätigkeit bei Interbrand

• Durchführung einer umfassenden Brand Insight Analyse (Marke, Markt, Kundenbedürfnisse und Trends) als Basis für die Re-Positionierung von Huawei in Europa.
• Konzeption von quantitativen und qualitativen Forschungsdesigns zur Generierung weiterer interner und externer Insights.
• Entwicklung von Positionierungsszenarien und Ableitung von Leitbildern für das neue Selbstverständnis der Marke.

BMW BRAND STRENGTH ANALYSIS

Projektdurchführung im Rahmen der selbständigen Beratungstätigkeit bei Interbrand

• Durchführung von Marketinganalysen sowie Ermittlung der BMW, Mini und Rolls Royce Markenstärken auf Basis der Interbrand Brand Strength Kriterien.

DEUTSCHE TELEKOM BRAND DRIVEN CHANGE

Projektdurchführung im Rahmen der Mandatsverantwortung bei Interbrand

• Übergeordnete Planung und Begleitung des internationalen Roll-outs des Telekom Brand Design Evolution Konzepts.
• Entwicklung, Durchführung und Moderation des internationalen Trainingssprogramms zur konzernweiten Implementierung des neuen Brand Designs.
• Positionierung und Gestaltung von neuen strategischen Markenpartnerschaften.

OMV ROLL-OUT RETAIL POSITIONING

Projektdurchführung im Rahmen der Mandatsverantwortung bei Interbrand

• Planung und Durchführung des internen Roll-outs der neuen OMV Retail Positionierung „We Care“.
• Entwicklung und Schulung der OMV Markentonalitätsdimensionen Sprache, Bildwelt und Mitarbeiterverhalten.
• Konzeption und Ausgestaltung von analogen und digitalen Guidelines zur nachhaltigen Mitarbeiterorientierung.

Unitymedia SEGMENTIERUNG & PERSONAENTWICKLUNG

• Mitentwicklung der neuen Unitymedia Marktsegmentierung sowie Visualisierung aller relevanten Daten in ansprechend gestalteten Medien.
• Konzeption und Ausgestaltung von Personas, die den neu segmentierten Zielgruppen ein “Gesicht” verleihen und ein Gefühl für die jeweiligen Lebenswelten vermitteln sollen.
• Entwicklung eines Nomenklatursystems sowie einer ganzheitlichen Kommunikationsstrategie und –maßnahmen zum internen Roll-out der Segmentierung.

DOUGLAS EMPLOYER BRANDING PROPOSITION

Projektdurchführung im Rahmen der selbständigen Beratungstätigkeit bei Interbrand

• Entwicklung von relevanten Szenarien zur Positionierung von Douglas als Arbeitgebermarke.
• Ausformulierung und Gestaltung von alternativen Employer Value Propositions.
• Entwicklung erster Kommunikationsbausteine basierend auf den jeweiligen EVPs.

NOVARTIS BRAND ACTIVATION STRATEGIES

Projektdurchführung im Rahmen der Mandatsverantwortung bei GfK

• Konzeption und Durchführung von Markenstudien und Ableitung von strategischen Empfehlungen zur Steigerung des Brand Engagements sowie taktischen Brand Activation Maßnahmen.

EMMI GLOBAL BRAND TRACKING

Projektdurchführung im Rahmen der Mandatsverantwortung bei GfK

• Konzeption und Durchführung des internationalen Emmi Brand Trackings über alle relevanten Produktkategorien hinweg.
• Ermittlung der Konsumentenbeziehungstypen der Kernproduktmarken.
• Ableitung von strategischen Handlungsempfehlungen sowie taktischen Maßnahmen für alle Produktmarken auf Basis der Studienergebnisse.

HONDA BRAND SPONSORSHIPS

Projektdurchführung im Rahmen der Mandatsverantwortung bei GfK

• Konzeption und Durchführung der Honda Brand Sponsorship Studie.
• Ableitung von Empfehlungen für geeignete Sponsoring Partnerschaften und Aktivierungsmaßnahmen.

MINT HOTEL BRAND POSITIONING & NAMING

• Entwicklung der Markenpositionierung und des Namens von Mint Hotel.
• Unterstützung bei der Gestaltung einer Kundenbindungs-App.